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Référencement payant (Search Engine Advertising ou SEA, anglais)
Le référencement payant (SEA) sur Google, ou encore campagne de liens sponsorisés (Google Adwords), est assez proche dans son fonctionnement du référencement naturel (SEO). Selon les mots saisis par l’internaute dans le moteur de recherche, une liste de résultats apparait : certains sont liés au référencement payant (ils sont matérialisés par la mention « annonce »), les autres sont liés au référencement payant.
Google Adwords permet de créer une ou plusieurs campagnes de publicité, avec des termes de recherche (mots clés) et un budget spécifique à chacun. Il est possible de limiter la publication des annonces à certaines zones géographiques, ou encore de définir si les annonces doivent être affichées sur des sites « partenaires » (autres moteurs de recherche, réseau Display) ou sur Gmail, la messagerie de Google.
Pour chaque « mot clé » (dans notre exemple « vin rosé bio cotes de bourg »), on définit un budget maximal d’enchère. La position de l’annonce dépend du montant que vous souhaitez engager, au regard de ce que vos concurrents sur le mot clé engagent.
Le SEO et le SEA constituent deux stratégies de référencement différentes, mais complémentaires. Les deux ont le même objectif : améliorer la visibilité / la position d’un site sur les moteurs de recherche, pour générer du trafic qualifié sur le site. Le SEO se travaille sur le moyen et long terme, tandis que les résultats du SEA sont immédiats (dès que les campagnes sont activées).